告別野蠻生長，網絡文學出海趨勢上升

“也許再過數十年，我們會有一些說著外文卻是看著《三國演義》和《西游記》長大的死忠粉絲。金庸就已經有很多這樣的粉絲了，未來在國外還會有更多。”Morden Chen說，他是Moloco大中華及東南亞銷售總監。Moloco是一家以機器學習為核心能力的數字營銷和程序化廣告公司，主要產品之一是Moloco Cloud DSP（云營銷平臺），幫助企業進行出海營銷。

在創業的8年中，Moloco注意到中國在游戲、小說，甚至是小說轉游戲等原創領域都取得了一定的成績。“我覺得今年有一個不一樣的地方就是泛娛樂，包含網文、小說、漫畫、游戲。“Morden說。

他表示，“過去幾年間，行業內發生了很大變化，DSP作為我們的核心產品也在隨之不斷發展。比如當前全球智能手機用戶已超過30億，用戶平均每天使用手機的時長超過4小時，使用APP的時間比打電話還要多。大家每天平均使用10個APP以上，每個月平均使用30個以上，花很多時間在移動端上進行消費、娛樂以及獲取信息等等，這些都是移動經濟增長的基礎。”

從觀察來看，中國企業在出海時也正在告別野蠻增長和簡單的復制模式，邁向了重視創新和合規的新階段，“現階段，經驗成熟的企業愈發重視文化和政策方面的風險”。

中國網絡文學出海目前正在成為中國文化產品出海的最大IP來源，隨著網文出海生態的不斷健全以及近兩年疫情對線上需求的大力推動,網文出海也進入了增長期。艾瑞咨詢2021年公布的調查數據顯示，中國出海的網絡文學作品有較為穩定的海外讀者。在目前接觸中國網絡文學的海外讀者中，接觸時長超過半年的讀者占比約83.4%，閱讀數量超過10本的占約63.9%。

與此同時，海外讀者對中國網絡文學展現出更為強烈的付費意愿。2021年海外讀者為中文作品的付費率達到48.4%，相較于2020年的31.2%，付費率上升了17.2%。

從商業模式來看，2020年的網絡文學出海市場主流商業模式為內容付費，預計未來隨著頭部廠商在海外免費閱讀上的布局落地，市場還將發生新的變化。

“從一些第三方數據中可以看到，游戲、小說、漫畫APP，甚至是電商APP，都在不同國家的榜單上越來越往前。隨著市場份額的提高，我們做的產品已經開始有越來越多國外的企業來模仿。不管是游戲還是小說，甚至是小說轉游戲都取得了一定的成績，有客戶是把中國的原創小說轉成了中國的出海英文版本的小說，又把這個小說改成了游戲，這些都是原創的。世界已經不一樣了，中國公司已經在用創新去引領潮流了。” Morden說。

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